Marketing Esportivo: Caso Alex – Coritiba

Alex foi um jogador revelado pelo Coritiba e que teve passagens pelo Palmeiras, Cruzeiro, Flamengo e que depois foi jogar na Turquia, onde se tornou um grande ídolo, no Fenerbache. Por lá, Alex fez 378 jogos e marcou 185 gols em oito anos, conquistando três títulos nacionais. Prometeu que terminaria a carreira no Coritiba. Alex sempre foi diferenciado no campo e fora dele, com entrevistas sempre muito inteligentes e demonstrando preparo para lidar com a mídia. A promessa de voltar ao Coritiba foi cumprida e rendeu ao clube algo que merece ser observado como um investimento que deu certo. Ele foi apresentado para a torcida do Coxa no final de 2012, com o Estádio Couto Pereira lotado, apenas para a marca da sua volta ao clube, que aconteceria somente em 2013. Segundo a assessoria do Coritiba, a apresentação do jogador rendeu 1,1 milhão de retorno de mídia ao clube. A venda de camisas do Coritiba aumentou em 60% e o acesso ao site do clube cresceu em 90%, bem como o acesso ao facebook duplicou. Tudo que foi investido pelo clube já teve o retorno, sem que ele entrasse em campo.

Alex, em sua primeira passagem pelo Coritiba e na sua apresentação, 16 anos depois

Fonte: Revista Placar, Jornal dos Esportes, Jornal do Brasil, Jornal o globo, Tribuna de Minas e Arquivo Pessoal Márcio Guerra