O consumidor do evento

O consumidor do evento

Principais motivações para comparecimento a eventos.

Socialização, reunião de família, diversão/emoções, fuga da rotina, novidade oferecida.

Influências familiares, grupos de referência, formadores de opinião (personalidades da mídia), personalidade e cultura

O que é patrocínio

Principal fonte de renda dos eventos.

Parte promocional do mix.

Usado para despertar interesse de grupos para atingir objetivo específico.

Objetivo de oferecer retorno comercial para o patrocinador.

Financeiro, material ou humano.

Patrocínio não é doação.

Retorno esperado: lucratividade ou imagem da empresa.

Fatores que influenciam o patrocínio

O custo com as propagandas em TV

Perda da eficácia em tv pelo uso co controle remoto e outras tecnologias.

Aumento do número de veículos de mídia.

Canais por assinatura

Aumento do número de serviços e produtos (patrocínio melhora relacionamento com os consumidores)

Patrocínio é avaliado pelo benefício que oferece.

O benefício será o objetivo estratégico buscado pela empresa naquele momento.

Acesso a um público específico e de interesse.

Melhoria de imagem

Oportunidade

Identificação do produto com algum evento

Fortalecer relacionamento com os clientes.

Oportunidade de merchandising

Geração de vendas

Valorização dos funcionários

Empresa Cidadã